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迪士尼市场趋势
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我们用swot分析下上海迪士尼
o.2011年4月8日破土动工的上海迪士尼度假区，2016年6月16日正式迎来首批游客。这是中国大陆首座迪士尼度假目的地。也是全球第六座迪士尼度假区，而上海迪士尼乐园则是全球第十二个迪士尼主题乐园。
　　最会讲故事的迪士尼为这个项目投入了55亿美元（项目总投资额约340亿元），押注中国的中产消费者及国内蓬勃兴旺的旅游热潮。
s.为了让度假区各区域的故事讲述起来更有感染力，总共种植了近240万株灌木及地被植物，还有超过200多个种类、12,000株的树木；整个上海迪士尼度假区的公共工程（主要包括供水、消防用水、冷热水、压缩空气、通讯、雨水及污水等）管道长度达160公里。总长度约能从上海人民广场一路排到杭州；建设上海迪士尼度假区使用约72,000吨的结构用钢材，差不多是10,600头最大的非洲象（每头大象最重可达6.8吨）的体重总和；而作为有史以来最高、最大且最为复杂的迪士尼城堡，其最高处华丽的装饰尖顶的顶端是一朵金色的中国牡丹。牡丹花下方，一簇簇迪士尼神奇之星向天空四射绽放；连同10000名演职人员，让原汁原味的迪士尼故事充满了中国的表情。
　　上海迪士尼乐园最大的景点——“加勒比海盗：沉落宝藏之战”占地16340平方米，是迄今为止迪士尼打造的最为复杂的景点之一，共使用3,000多吨钢材建造，景点下方铺设了60,000米的管道，外部石膏布景面积超过13,000平方米。全新驾乘系统，让磁控海盗船能完成旋转、侧驶甚至逆行的动作，激烈海战壮丽逼真；占据园区主要位置的“雷鸣山”，山顶一条高近32米人造瀑布飞流直下，流经“雷鸣山漂流”水道。每4.8分钟，这条全亚洲最高的人工瀑布之一带来的水流量能装满一个250万公升的奥运规格泳池；全球首发的“创极速光轮”是全球迪士尼主题乐园中速度最快的过山车。轨道长966米，其中756米在室内，另外210米轨道在室外。这个景点采用的电缆电线能环绕上海37次。足够大的空间，可沉浸下去的故事讲述，让魔法在这个特别的世界焕发生机。

　
w.上海迪士尼在正式开园之前已进行了为期6个星期的试运营，共有50万人来到乐园，期间也遇到了各种质疑的声音，它的定价太高，以及热门项目排队时间过长等问题，而此次开幕记者也观察到，整个度假区的快乐氛围明显不足，除了乐园部分，只有酒店建筑和绿地单调地填充其间。
　　乐园70%都是中餐，演出全部都是中文，没有建“飞越太空山”，而是建了一座“创极速光轮”过山车，以迎合中国人的品位。经典的《人猿泰山》被改编成杂技剧，从头到尾流淌出闰土偷瓜得手的乡土气质……这种中西融合的文化是不是真能够为中国游客所接受？
　　安全、礼仪、演出和效率是60多年前华特•迪士尼亲自贯彻实施的乐园“四大关键要素”，也是迪士尼所有演职员工入职培训的准则。而开园所见，99%来自中国大陆的演职员工的职业性的微笑里透着僵硬，完全不像在世界其他迪士尼乐园感受到的，演职人员们先自嗨起来的那种原生的简单的快乐。
　　t.也许是乐园被承载了沉重的希望——我们一贯的思维是，要梦想也要现金。
　　在经济领域，上海迪士尼乐园被认为有助于带动中国的旅游业与娱乐产业，被寄望于为中国经济注入活力。中国正在把经济发展重心从制造业转向服务业，力争完成向消费主导型经济的转变。上海迪士尼的开园也被寄予促进结构转型的厚望。
　　上海迪士尼乐园销售负责人告诉记者，对于上海迪士尼来讲，销售的真正压力不是卖出了多少门票，而是每个游客能否有最佳体验感。对此，华特迪士尼公司董事长兼首席执行官罗伯特-艾格在记者会上表示，在开园之后他们会想方设法来改善用户体验。所有这这些还有待之后的进一步观察。

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